馬年新春的腳步日漸臨近，南昌各大商圈及特色街區早已換上“新春盛裝”，以“馬”為核心元素的迎新美陳裝置與互動玩法集中“上新”。昂首揚蹄的藝術駿馬、寓意吉祥的生肖符號，這些精心打造的馬年主題景觀在多個核心商圈密集亮相，迅速成為市民游客爭相打卡的“C位”地標，不僅為城市披上了濃郁的新春盛裝，更讓傳統生肖馬文化在現代創新表達中煥發蓬勃生機，為南昌消費市場“跑出”強勁新動能。

群“馬”迎新，生肖裝置爭當打卡“C位”

在萬壽宮歷史文化街區入口，一座高約5米的藍紫漸變巨型飛馬主題美陳裝置格外吸睛，成為近期“頂流”打卡點。這座裝置以國潮風格為核心設計理念，昂首揚蹄的雙翼飛馬佇立在層疊起伏的藝術化山巒之上，翅膀采用透光材質打造，日間呈現夢幻漸變色彩，夜間則與內置燈帶交相呼應，仿佛隨時準備騰空而起。裝置兩側豎立的紅色燈牌上，“龍馬精神”“馬到成功”“馬上有福”等吉祥字樣醒目亮眼，與后方古色古香的“萬壽宮”紅色牌坊、青瓦白墻的古建筑群相映成趣，構成一幅傳統與現代交融的新春畫卷。

“早就刷到朋友圈里的打卡圖，今天特意帶爸媽和孩子來拍‘馬年全家福’。”市民王女士一邊調整相機角度，一邊笑著說，“馬年拍馬，既應景又討個好彩頭，希望全家人新的一年都能順順利利、馬到成功。”記者在現場看到，不少家庭特意穿著紅色服飾前來打卡，孩子們圍繞著美陳裝置奔跑嬉戲，年輕情侶則借助飛馬與山巒的層次構圖，拍攝充滿氛圍感的新年大片。來自揚州的游客李老師帶著家人剛拍完照，他告訴記者：“這次來南昌旅游，專門把萬壽宮歷史文化街區列為第一站，這個飛馬美陳比圖片里更震撼，年味特別濃，不愧是網紅打卡點。”

街區內的石板路上，紅燈籠串成的長廊在微風中輕輕搖曳，街角另一處藍色駿馬花燈同樣吸睛，翅膀隨光影規律扇動，憨態可掬的造型引得行人紛紛駐足。“近幾年萬壽宮的生肖花燈都很吸睛，我屬馬，今年當然要跟駿馬造型合影留念。”市民涂休特意帶著相機前來，定格下專屬的馬年記憶。街區年貨市場內，紅春聯、金福字鋪滿柜臺，馬元素紅包、掛飾被擺在顯眼位置，市民們穿梭其間選購年貨，熱鬧非凡。

步行至中山路商圈，天虹商場門口的大型飛馬花燈同樣人氣爆棚。這座花燈以山海經神話元素為主題，融合馬年新春喜慶氛圍，駿馬造型栩栩如生，雙翼舒展，鬃毛飄逸，腳下點綴著密密麻麻的閃爍燈帶，仿佛正要掙脫束縛、騰空而起。這里也成為市民進店購物前的必拍景觀。“我家就住在附近，最近每天晚上都會來散步，每次路過都忍不住拍幾張。”市民劉小姐展示著手機里的照片，“這個花燈把中山路的年味直接拉滿了，晚上亮燈后更是漂亮，發朋友圈收獲了好多贊。”王府井購物中心等場所也同步推出馬年元素場景。王府井購物中心的服裝品牌專柜紛紛推出新年款服飾，印有“馬”圖案的服飾被擺放在最顯眼位置。店員介紹：“馬元素服飾是剛推出的新款，受到不少市民喜歡，尤其是家長們忙著為孩子挑選，盼著討個好彩頭。”

文旅商融合賦能，新春消費市場迸發強勁動能

“馬象征著奮進、祥瑞與活力，我們緊扣丙午馬年的生肖寓意，精心打造了這組飛馬花燈和商場內的馬元素消費場景。”中山路天虹商場相關負責人表示，以生肖文化為紐帶，創新打造沉浸式迎新場景，推動商業場景與傳統文化深度融合，不僅讓市民游客感受到濃郁的節日氛圍，更有效激活消費潛力。

馬年主題金飾也成為市場寵兒，在銅鑼灣T16購物中心的金店，小馬吊墜、馬紋串珠等飾品銷量火爆。店員介紹：“不少顧客來挑選馬年金飾，有的搭配紅繩做成手鏈，很受歡迎，最近銷量一路攀升。”

線上傳播進一步放大了商圈迎新場景的影響力。市民游客在打卡后，紛紛在社交平臺分享照片視頻，相關話題引發廣泛傳播。下一步，南昌商圈將繼續挖掘本地民俗文化資源，打造更多具有地域特色的消費場景，推動文旅商融合向更深層次發展，為城市經濟高質量發展注入持久動力。

隨著馬年新春的日益臨近，南昌的街頭巷尾年味愈發濃厚。一個個生肖馬主題美陳裝置，不僅裝點了城市街巷，更承載著市民對新年的美好期盼；一場場文旅商融合的新春活動，不僅點燃了消費熱情，更讓傳統生肖文化在創新表達中煥發蓬勃生機，讓英雄城在辭舊迎新之際，煥發出別樣的魅力與活力。