端午未至，消費(fèi)先行。隨著端午佳節(jié)的腳步日益臨近，節(jié)日禮贈(zèng)、家庭備貨與單位福利采購(gòu)迎來(lái)高峰期。今年，南昌的端午消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)鮮明的新風(fēng)向：外來(lái)品牌熱度有所回落，本土好物強(qiáng)勢(shì)崛起。融合贛味美食、贛鄱茶香、江西瓷韻的本地化禮贈(zèng)套餐，憑借品質(zhì)扎實(shí)、文化底蘊(yùn)深厚、性?xún)r(jià)比高等優(yōu)勢(shì)，成為市民、企業(yè)及商戶的首選。南昌端午消費(fèi)正大步邁入“重本土、重文化、重心意”的全新階段。

性?xún)r(jià)比提高 本土好物搶占端午消費(fèi)“C位”

今年端午，南昌禮贈(zèng)市場(chǎng)徹底告別“唯大牌、重溢價(jià)”的舊消費(fèi)模式，本土化、特色化、文化感成為主流消費(fèi)趨勢(shì)。

記者走訪南昌多家大型商超、社區(qū)生鮮賣(mài)場(chǎng)、禮品專(zhuān)營(yíng)店發(fā)現(xiàn)，今年的端午禮盒專(zhuān)區(qū)布局發(fā)生了明顯調(diào)整，本土產(chǎn)品被擺放在展臺(tái)核心位置，林恩茶禮、景德鎮(zhèn)陶瓷禮器、贛味粽盒、本地糧油組合等集中陳列，吸引了不少市民駐足挑選、踴躍下單。

“以前過(guò)節(jié)送禮，基本都選外地大品牌，今年逛了一圈發(fā)現(xiàn)，江西本土禮盒做得越來(lái)越精致，味道正宗、包裝大氣，性?xún)r(jià)比更高。”正在紅谷灘區(qū)某商超選購(gòu)端午禮的市民劉女士告訴記者，她今年準(zhǔn)備把給長(zhǎng)輩、朋友的禮物全部換成本土好物。“粽子是地道的江西味道，茶葉是本地知名品牌，再配上一件雅致的陶瓷擺件，一套組合下來(lái)既有心意又有特色，比那些千篇一律的網(wǎng)紅禮盒更有分量。”

不少年輕消費(fèi)者也表示，如今消費(fèi)更看重文化認(rèn)同感和獨(dú)特性?！八投Y不再只看牌子，更看重有沒(méi)有專(zhuān)屬特色。”市民陳先生說(shuō)，本土贛品自帶鮮明的地域文化屬性，送出去不撞款、有溫度，還能支持家鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，一舉兩得。

產(chǎn)銷(xiāo)精準(zhǔn)對(duì)接 本土特色產(chǎn)業(yè)借節(jié)“破圈”成長(zhǎng)

節(jié)日消費(fèi)火熱的背后，是本土產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)完善、產(chǎn)銷(xiāo)渠道不斷暢通的生動(dòng)體現(xiàn)。近日，南昌郵政“郵享端午，粽暖佳節(jié)”專(zhuān)場(chǎng)訂貨會(huì)在南昌林恩茶葉基地舉辦。這不僅是一場(chǎng)訂貨會(huì)，更是一場(chǎng)集農(nóng)特產(chǎn)品展銷(xiāo)、陶瓷文化巡展于一體的端午消費(fèi)盛宴。

訂貨會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，林恩茶葉全系列產(chǎn)品集中亮相，從平價(jià)口糧茶到高端定制茶禮，茶香醇厚、包裝雅致，為南昌市民的端午禮贈(zèng)增添了一份“贛味”好茶選項(xiàng)；同步舉行的景德鎮(zhèn)陶瓷巡展，展出紅葉陶瓷等品牌的工藝擺件、日用瓷具、禮器等，精巧工藝與秀美造型兼具實(shí)用與收藏價(jià)值，為節(jié)日禮贈(zèng)注入了濃郁贛鄱文化底蘊(yùn)?！安?瓷”的組合，既貼合端午雅致氛圍，又彰顯江西文化特色，成為企業(yè)團(tuán)購(gòu)、高端饋贈(zèng)的首選。

數(shù)據(jù)印證本土好物的火熱態(tài)勢(shì)。本次南昌郵政訂貨會(huì)現(xiàn)場(chǎng)訂貨額達(dá)53萬(wàn)元，糧油、水飲、粽子、林恩茶葉、景德鎮(zhèn)陶瓷五大品類(lèi)包攬熱銷(xiāo)榜。“以前過(guò)節(jié)送禮總選外地品牌，現(xiàn)在本土產(chǎn)品品質(zhì)、包裝都升級(jí)了，價(jià)格還實(shí)在，必須支持！”一位簽約商戶的心聲，道出了當(dāng)下消費(fèi)者的普遍心態(tài)。

“我們不僅提供展示交易平臺(tái)，更提供全流程服務(wù)支撐?！蹦喜]政工作人員現(xiàn)場(chǎng)一對(duì)一為商戶講解產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、供貨保障及售后政策，并結(jié)合市場(chǎng)趨勢(shì)給出備貨建議：“剛需糧油保底，爆款水飲引流，粽子禮盒沖節(jié)日，茶瓷組合做高端升級(jí)，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)空間最大化。”這種“精準(zhǔn)指導(dǎo)+穩(wěn)定供貨+售后保障”的服務(wù)模式，不僅解決了中小商戶備貨難、渠道窄的痛點(diǎn)，也為本土企業(yè)打開(kāi)了更加廣闊的銷(xiāo)路，讓贛鄱好物在端午消費(fèi)浪潮中實(shí)現(xiàn)真正的“破圈”生長(zhǎng)。